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Somos franquiciasARG.com, el Portal del Catálogo Argentino de Franquicias, Catálogo Oficial de la Asociación Argentina de Franquicias.
Esta “Guía” llamada “Catálogo” por los editores fue concebida para tener desde el principio un carácter diferencial entre todas las guías de franquicias editadas en el mundo.
Misión
El Catálogo Argentino de Franquicias es una herramienta gráfica, digital e interactiva, generadora de negocios, que reúne a empresas franquiciantes, consultoras en franquicias y oportunidades de negocios de alcance nacional e internacional.
Fue concebido como un medio de comunicación para presentar en sociedad a las empresas franquiciantes que nacen, a las que crecen para que permanezcan, y a las que permanecen para que lideren el mercado. (1)
Su propósito es difundir el sistema de franchising y generar contactos calificados que ayuden a inversores a encontrar la oportunidad de negocio buscada, brindando conocimientos fundamentales sobre el sistema de franquicias, apoyando la gestión y creando una alianza entre los actores del mercado de la franquicia argentina y las del resto del mundo.
Visión
Ser el medio de difusión de franquicias más importante del país, convirtiéndose en una herramienta generadora de negocios, que reúna a todos los actores del sistema de franquicias en Argentina.
Valores
- Calidad, creatividad e innovación. Se busca la excelencia en el trabajo, por lo cual hay una mejora continua en el diseño y contenido del CAF, Como así también en este Portal www.franquiciasARG.com .
- Orientación al cliente. El Catálogo Argentino de Franquicias es un medio que funciona como intermediario entre las empresas franquiciantes y los potenciales franquiciados. Con nuestros clientes se mantiene un contacto fluido basado en la atención personalizada, la comunicación permanente y el respeto mutuo.
- Compromiso. Al percibir que una empresa recibe pocas consultas, trabajamos en conjunto en la difusión para lograr mejores resultados. Tenemos en claro que los anunciantes son nuestros principales clientes, y para conservarlos en el tiempo es fundamental que logren buenos resultados.
- Transparencia e Inmediatez. A través del Portal del Catálogo en Internet, a las empresas franquiciantes les llegan las consultas de los interesados en el mismo momento que éstos la realizan, sin ningún tipo de filtro comercial.
- Trabajo en equipo. La edición del Catálogo de Franquicias requiere un esfuerzo de mejora continua complementando la actividad comercial con la creativa, diferenciando las tareas pero al mismo tiempo trabajando en conjunto. Por otro lado, se busca mantener la “alianza estratégica” entre franquiciantes y franquiciados que a través del Catálogo, sumando esfuerzo y experiencias con un mismo objetivo.
Reseña histórica
El “Catálogo Argentino de Franquicias y Oportunidades de Negocios” nace en el año 2001 con el lanzamiento de su primera edición, en versión gráfica.
Tal como aparece expresado en la editorial del primer Catálogo(2), éste se pensó como una herramienta innovadora para brindar conocimientos fundamentales sobre franquicias, ofreciendo la información necesaria para encontrar la oportunidad de negocio buscada.
Roberto Russo, uno de sus editores y titular de la franquicia Best de Argentina, se cuestionaba el hecho de que en Argentina no hubiera una guía que reuniera a todas las franquicias que funcionaban en el país, a diferencia de otros como España, Estados Unidos o Francia, que sí los poseían.(3)
Para avanzar en el proyecto lo consultó a Ruben Touceda, creativo publicitario, Editor de La Guía de la Industria del Caucho -entre otros- y titular de Integral Graphic, empresa con mucha experiencia en la industria gráfica, quien de inmediato visualizó su factibilidad, creando la imagen y diseñando el producto que hoy día ofrecen a los consumidores.
Luego de analizar que en aquella época (año 2000) la mayoría de los proyectos del rubro apuntaban a los sitios de Internet, por ser la inversión de menor cuantía, Roberto y Ruben llegaron a la conclusión de que el sector gráfico era un nicho al que había que abordar, aunque ofreciera mayor riesgo empresario. Para materializar la idea se asociaron, hicieron una investigación de mercado, y pusieron en marcha el proyecto de editar un Catálogo con características argentinas, con sello propio, que reuniera a todas las empresas relacionadas e involucradas con el mercado de la franquicia argentina y con alcance internacional.
Así fue como realizaron la presentación del prototipo de lo que sería el primer ejemplar ante la Asociación Argentina de Franquicias, para obtener su apoyo. Lo lograron y se convirtió en el “Catalogo Oficial de la AAF”.
El primer Catalogo contó con 160 páginas, aumentando la cifra durante los años subsiguientes. Para el lanzamiento 2005/2006, a la edición tradicional en papel, se sumó el Catálogo en formato CD, y el Portal de Internet www.franquiciasarg.com, incorporando en el sitio Web las fichas técnicas de las empresas franquiciantes. La última edición del CAF fue la número 7, correspondiente al anuario 2008/2009. El mismo presenta una oferta de 124 empresas que otorgan franquicias en Argentina y que desean expandirse, junto con franquicias internacionales que pretenden ingresar a nuestro mercado a través de franquicias maestras e individuales.(4)
El Catálogo Argentino de Franquicias está dividido en secciones, entre las cuales se destacan fichas técnicas completas de las principales franquicias en operación en Argentina con datos de contacto, descripción del negocio, datos del local e información económica; beneficios y características del Sistema de Franquicias; directorio de franquicias argentinas; fichas de franquicias extranjeras; Consultores y Proveedores de Franquicias; información actual sobre la franquicia argentina y notas técnicas realizadas por prestigiosos especialistas del sector. (5)
Áreas de gestión de comunicación
Relaciones con los medios
Relaciones con públicos activos
Campañas de comunicación publica
Programas de promoción
Comunicación del perfil corporativo
1. Roberto M. Russo y Rubén S. Touceda. Nacer, Crecer y Permanecer. En: Russo R. y Touceda R. Catàlogo Argentino de Franquicias Anuario 2007/2008 y Oportunidades de Negocios. Buenos Aires: integral Graphic, 2007.
2. Roberto M. Russo y Rubén S. Touceda. ¿Por qué no en Argentina? En: Russo R. y Touceda R. Catálogo Argentino de Franquicias 2001 y Oportunidades de Negocios. Buenos Aires: integral Graphic, 2001.
3. Roberto M. Russo y Rubén S. Touceda. Nacer, Crecer y Permanecer. En: Russo R. y Touceda R. Catálogo Argentino de Franquicias Anuario 2007/2008 y Oportunidades de Negocios. Buenos Aires: integral Graphic, 2007.
4. Roberto M. Russo y Rubén S. Touceda. 365 días del año en el Catálogo. En: Russo R. y Touceda R. Catálogo Argentino de Franquicias Anuario 2008/2009 y Oportunidades de Negocios. Buenos Aires: integral Graphic, 2008.
5. Roberto M. Russo y Rubén S. Touceda. Catálogo Argentino de Franquicias 2007/2008[en línea].Buenos Aires: FranquiciasArg.com, 2005. <http://www.franquiciasarg.com/catalogo.htm> [Consulta: 31 agosto 2008]
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